澳洲美誉葡萄酒公司的品种开发总监Jane Robertson在莱利银行万葡罗信息日年度会议(Nedbank VinPro information day)上表示，南非的葡萄酒并没拥有真正具有吸引力的国际形象，这导致南非葡萄酒的销量下降。
很多国外零售商并不了解南非和南非葡萄酒，这很容易导致他们减少存货量。
她说，南非葡萄酒业应该使用公平贸易等手段进入国际中间价位市场。她解释说，目前南非葡萄酒在国外的表现就像是一个沙漏。大部分葡萄酒都在最底部的价位部分，几乎没有中间和最高价格段。
“为了展现南非葡萄酒，该行业需要改变它们的表现，一步一步构建品牌和市场份额。”另外她说，国际市场对南非食品的兴趣与日俱增，南非葡萄酒应该利用这一优势。“对南非葡萄酒来说，利用国外餐馆中食物和葡萄酒的联系进入更高价格段，这是很重要的的领域。品牌建设是非常重要的。”
总的来说，她认为南非葡萄酒进入美国和中国较高价位市场的机会很好。在英国，南非葡萄酒已经做得很好，但并没有以可持续的方式发展。另外南非葡萄酒在荷兰的销量也在下降。
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