最近几年，伴随着南非华人数量的增多，逐渐出现了华人“商城林立、商贾如云”的繁荣景象；华人力量总体增长也带来了竞争的不断加剧，企业的推广和市场营销模式也正在以悄无声息却实实在在的方式变化，广告在其中正扮演着越来越重要的角色。
目前，随着大量华商的介入，南非市场上的商品也日益丰富起来。与很多华商刚到这里的情况不同的是，目前供大于求的状况越来越突出，这使得消费者的选择余地大大增加；同时产品同质化越来越严重，企业间的竞争也越激烈，南非的众多华商也在面临着贸易形势转变所带来的冲击。与此同时，伴随着南非近年来经济的不甚景气，消费者购买力相对下降，买方市场的气息已经越来越浓。
在买方市场的环境中，品牌塑造更是影响企业成功的重要因素，品牌广告的作用也就显得越来越重要和突出。
在产品形成品牌的过程中，广告虽然不是惟一的途径，但却是最有效的手段。强势品牌甚至会改变人们对产品的看法。中国品牌大师叶茂中说：“我十几岁的时候，有一次得到一瓶可口可乐，几个小伙伴分着喝。喝了以后感觉就跟止咳糖浆一样。但第二天有人问：‘你们昨天喝可口可乐，感觉怎么样？’都不敢跟人家说不好喝。因为那个时候在电影上都是特别高级的人在特别高级的场合喝。所以只能怨自己没文化，连嘴巴都没有国际口感。”可口可乐花大本钱进行的深入人心的广告宣传，所收到的回报就是消费者近乎盲目崇拜的认可。媒体宣传，包括各种形式的广告，其“杀伤力”可见一斑。
那么如何构建一个好的品牌，把它的利益价值完全体现给消费者呢？在现代的营销学中显得尤为重要。它首先要把信息传递给消费者，而媒介则是各类媒体，中介则就是广告。品牌不是从天上掉下来的，而是企业人为创造出来的。在产品同质化时代，“酒香不怕巷子深”的营销理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。除了通过广告传播信息外，还要通过广告建立品牌形象，才能深入人心持久恒效。如果说，在当初南非“钱多人傻”的经营环境下，广告的作用还不是非常重要的话；那么在今天，贸易环境逐渐严峻，同质化竞争逐渐增多的前提下，通过广告塑造企业品牌，已经是增强企业竞争力的必要环节之一。
本报记者龙辉撰文
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